電影置入性行銷

回想自己是否曾經瘋狂渴望擁有與偶像劇中俊男美女一模一樣的手機?

或是極盡所能想買到他們的穿著?

還是主角低潮時隨手取用的飲品?隔天發現自己竟然也買了一模一樣的產品?

或是因男女主角濃情密意咖啡廳

的浪漫情調吸引，而專程造訪?其實.……

你被行銷了!

廠商不選擇透過電視廣告、看板等直接和明顯的商業行銷手法，巧妙的將產品策略性地置入既存媒體(例如當紅連續劇)，以期藉媒體的曝光率來達成廣告效果，而廠商也須付費購買產品曝光時間。

試想電影場景：男主角正喝著可口可樂的同時，反派角色開著BMW跑車呼嘯而過，主角閃進他的Mercedes-Benz超跑尾隨在後，最後反派一個急轉失神衝撞進一間Starbucks，男主角順利捕獲對方，劇情完美落幕。其中許多品牌配合電影情節適時出現，潛移默化地加強觀眾對產品或Logo的印象，同時展現出產品功能。

舉例來說，主角瀟灑不羈的氣質與精湛的飆車技術，讓觀眾看到品牌形象：只要開那輛車就能有與主角同樣魅力的遐想、可以享受電影營造的氣氛與車子的美感，透過劇情將品牌形象與產品連結並深植在觀眾心中，廠商巧妙的運用資訊接受者的心理狀態來深化品牌知覺，進而提升大眾對該品牌的印象。

此外，行銷的事物不一定只能為具體商品，像是常見的手機、飲料，場景行銷也同樣漸漸盛行，例如：提供偶像劇拍攝的休閒農場，可能因戲劇的高收視爆紅，許多觀眾慕名而來體會劇中角色生活，進而增加農場的收益；或是劇中常出現的咖啡廳也可能形成一波朝聖風潮。

而除了場景、產品等實體置入性行銷外，抽象觀念也可以是行銷的標的，例如：政府將推動菸害防制觀念巧妙置入鄉土劇中，教育觀眾抽菸是對健康有害的行為。

接下來，我們將與大家分享國內、外影集成功運用置入性行銷的案例：

美國案例—【慾望城市】引領時尚潮流

美國影集SEX AND THE CITY講述四個時尚都市女性的生活，片中多次談到時尚、藝術等元素，因此大部分觀眾群為對品牌、流行時尚有興趣的女性族群，因此國際品牌瞄準此類客群贊助劇中的穿戴行頭，例如：Carrie在高跟鞋界中最迷戀兩個品牌之一的Jimmy Choo，在影集中高頻率出現，甚至當Carrie遭遇搶劫時，她竟然什麼都不要，只哀求搶匪留下她腳上那雙Jimmy Choo的限量鞋，顯示Jimmy Choo對她而言比起身上任何的財物更為重要，時尚對於她的重要性如同生命一般，每當主角穿上Jimmy Choo流露出的瀟灑與自信，讓Jimmy Choo成為時尚的最佳代表，也成為都會時尚慾女們鞋櫃中不可或缺的單品。

台灣案例—從【痞子英雄】談置入性行銷

《痞子英雄》是2009年的一齣台灣電視劇，由周渝民、趙又廷、陳意涵、張鈞甯等人主演。為第44屆台灣電視金鐘獎最大贏家。其拍攝手法相當創新，導演為了提升戲劇的品質，從頭到尾採用電影的規格來拍攝，並使用細膩的拍攝手法，呈現出不同於其他作品的質感，讓觀眾在家也能體驗電影的高規格享受。