「置入性行銷」解釋
置入性行銷（Product placement），是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。常見的置入性行銷手法包括在電影、電視節目或音樂錄影帶(MV)畫面中刻意置入特定靜態擺設道具或演員、歌手所用的商品，而要置入的商品必須付費給製作單位或MV所屬歌手。
報導指出2010 – 2013年間MV裡置入性行銷比例上升超過8%。
音樂錄影帶(MV) Target Audience
以下將置入性行銷分為兩種管道，一為客群廣泛不特定的電影電視，二為特定客群的音樂MV。相較於電影或電視觀眾的接觸客群比較廣泛，置入性行銷的產品較為大眾化，可包含日常生活用品、3C產品、食品、醫療設施，甚至非實體的服務性產品等;而音樂錄影帶則更強調針對特定歌手的接觸客群，選擇置入性行銷的產品，通常針對一個特定品項進行行銷。因此我們首先針對音樂錄影帶的置入性行銷做說明，以下分別列舉國內外的成功置入案例。
搖滾公主 艾薇兒 (Avril Lavigne)
艾薇兒向來是年輕男女所喜愛的叛逆搖滾公主，而其所屬唱片公司的母公司SONY時常利用這點在其ＭＶ中置入SONY相關商品來做行銷。在2013艾薇兒年單曲Rock N Roll的MV中，一開始鏡頭便對焦於一台SONY手機泡在水裡響起，艾薇兒說：我的新SONY手機在響了(Oh! My new Sony phone is ringing)。如此高調的置入性行銷帶動了Sony新機的買氣，因為年輕男女覺得能和自己崇拜的歌手用同款手機相當酷！此舉不僅買氣增溫，還讓Sony在影響力品牌排名中上升了兩個名次！
Avril Lavigne – Rock N Roll
流行天后布蘭妮 (Britney Spears)
布蘭妮2011年單曲Hold It Against Me中，在短短4分30秒的MV中大玩置入性行銷，包括MAKE UP FOR EVER眼影、Plenty of Fish線上交友網站、SONY液晶螢幕等爭相砸錢入鏡。布蘭妮能夠得到眾多廠商的青睞主要是因為她絕大多數的觀眾為年輕男女，而這些美妝產品及交友網站的目標客群恰巧也是年輕男女。根據英國《每日郵報》估算，這些置入性廣告為她賺進約1475萬元台幣，其中Plenty of Fish便花費超過590萬元台幣行銷。然而，Plenty of Fish網站的流量也在MV公開播放後有了超過20%的上升，且付費會員數明顯增加。
Britney Spears – Hold It Against Me
電音女神 謝金燕
2013年國內知名歌手謝金燕以國語電音歌曲聞名，其歌曲常在電玩遊戲出現，電音女神的形象深植人心，因此國內3C電子品牌選擇在謝金燕MV中採取置入性行銷，藉由歌手的知名度與唱片公司宣傳，吸引廠商目標客群–對電子用品有興趣的男性族群，在MV中可清楚看到智慧型手機及電腦不時出現。新歌音樂錄影帶在網路上線一天，YouTube點閱率就飆破21萬，三天點閱率就破百萬，夾帶著歌手的高人氣，不到一週時間，智慧型手機銷售速度已成長為兩倍，由此可知適當運用置入性行銷，是一有效觸及目標客群的方法。
謝金燕 – 姊姊
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