3C產業

• 3C產業定義

3C指的是電腦(computer)、通訊(communication)以及消費性電子(consumer electronics)。電腦的範圍包括桌上型電腦、筆記型電腦以及平板電腦等。通訊則是指手機、電話等通訊器材。消費性電子是指消費者日常生活中時常接觸到的產品，指電視、冷氣與電冰箱等產品。

3C產業共同的特色即是產品的生命週期相當短暫，產品推陳出新的速度快。也因此，創新以及研發是企業能否在3C市場當中站穩腳步的重要關鍵。接下來我們將以個案當中的數位相機為基礎，做產業上的介紹。

• 相機分類

現今的相機市場主要分為兩個區塊，單眼相機和消費型相機。單眼相機(Digital Single Lens Reflex)中有一個反光鏡的構造，又稱為單鏡反光相機。消費型相機則沒有反光鏡的構造，多指一般的傻瓜相機和數位相機，缺點為無法更換鏡頭、僅有基本功能，優點是輕巧、方便攜帶並且不需操作基礎。

類單眼相機是一個特殊且廣泛被消費者接受的相機類別。有些專業人士認為不應該有這個分類的存在，認為其應該被歸類在消費型相機。有部分專業人士將這樣沒有反光鏡、卻可以更換鏡頭的相機獨立出一個分類，稱為EVIL（Electronic ViewFinder, Interchangeable Lens），在此將統一認定這樣的相機為類單眼相機。類單眼相機是「像」單眼相機，卻又不是單眼相機的相機。類單眼相機沒有反光鏡，但卻擁有大部分單眼相機的功能，在光圈、景深、曝光等都能有更多的調整，部分能夠和單眼相機一樣更換鏡頭。由於少了反光鏡等複雜的內部結構，類單眼相機與單眼相機相比，體積較小、重量較輕、攜帶較無負擔。在這裡，我們合稱單眼相機與類單眼相機為可換鏡頭相機。和消費型數位相機相比，類單眼相機性能較好、功能較高階，可拍出品質較接近單眼相機的相片。

• Wi-Fi 相機

隨著網路技術的發展與社群網站的普及，即時分享的重要性在現代人生活中的地位提昇，在這樣的趨勢之下，搭配Wi-Fi功能為現在的數位相機創造了更多的可能性與發展空間。起初，數位相機的Wi-Fi功能的發展多建立在消費型數位相機上，數位相機需要插入一張名為Eye-Fi的SD卡，才能擁有連接Wi-Fi的功能。而這樣的發展與消費型數位型機主打的年輕女性客群有關，年輕女性較其他客群更注重分享功能。隨著技術的進步，Wi-Fi功能逐漸發展為內建，且不再侷限於消費型數位相機，也擴及至類單眼相機，例如Samsung的NX1000、Nikon的D3200與Sony的NEX-5R。

• 市場概況與發展趨勢

目前全球相機市場佔有率前五名的廠商，分別為Canon（19%）、Sony（17.9%）、Nikon（12.6%）、Samsung（11.1%）以及Kodak（7.4%）。針對所有可換鏡頭相機的部分，包括單眼相機與類單眼相機，市場佔有率則分別是Canon44.5%，Nikon29.8%，Sony11.9%。目前的相機大廠主要皆為日系廠商，僅Samsung為韓系廠商。

過去的相機市場，主要由單眼相機和消費型相機分佔。這兩中相機的客群特色有明顯的差異，相機市場有相當顯著的區隔。單眼相機的客群主要為專業攝影人士，因此相機所拍出的相片品質為其優先考量。消費型數位相機，主要針對年輕、女性和有預算限制的客群，對相片的品質沒有太高的要求，相機主要用途為記錄生活。隨著類單眼相機的出現，相機市場的分配出現了明顯的變動。類單眼相機可以同時滿足這兩種客群的部分需求。類單眼相機因為少了內部的複雜構造，價格較單眼相機低，是有預算限制但對照片品質有要求的消費者的好選擇。操作上與體積、重量等的優勢，瓜分了許多消費型相機的女性市場。例如2012年數位相機總出貨量較2011年下滑了7.4%，但僅是消費型數位相機的出貨量就下滑了29.8%，而反觀可換鏡頭相機則僅下滑0.7%。類單眼相機的出現明顯擠壓了消費型數位相機的市場。

在全球市場當中，從2010年到2011年，類單眼相機佔可換鏡頭相機的銷售率從16%上升至23%。而在這樣的成長當中，Sony抓住了市場的趨勢，較其他同業早進入類單眼相機市場而取得了先機。舉日本市場為例，2011年Sony因為類單眼相機的推出，其市場占有率成長了一倍。反觀Canon和Nikon，由於注重開發與推出搭載反光鏡的單眼相機，總和市佔率滑落至35%。這樣的趨勢也促使Panasonic與Samsung更投入類單眼相機的發展。

• 台灣數位相機市場

目前的台灣相機市場，消費型數位相機被智慧型手機排擠的現象明顯，但在類單眼相機的部分，台灣市場仍有成長動能。例如市場銷量從2009年的106萬台成長至2010年的126萬台，並於2011年成長至136萬台，預估未來仍會持續向上成長。

從產品別來看，消費型數位相機的市占率從2009年的83%逐年下滑，至2011年僅剩58%；單眼相機則是從9%成長至12%。類單眼相機的成長則更為顯著，從2009年的8%成長至2011年的21%。由此可見類單眼相機未來在台灣仍有很大的發展潛力。

2012年，台灣整體數位相機市場呈現衰退，各產品別銷售量皆有幅度不等的下降，整體較2011年衰減10%，衰退主要原因為市場的需求成長趨緩。在所有產品別的銷售量皆下降時，僅有搭載Wi-Fi功能的數位相機有成長的趨勢。

• 未來趨勢與智慧型手機的競爭

近年來，智慧型手機內建的相機性能不斷進步，出現了取代部分數位相機市場的現象。2010年以前，手機上的相機鏡頭，多半只有300萬到500萬畫素，手機中相機功能多半只是便利性質，沒有辦法取代數位相機的地位。但隨著技術的進步，近年來智慧型手機中內建的相機鏡頭，最高可達800萬畫素，再加上能夠透過手機中應用程式的簡便後製處理的便利性，智慧型手機已經擠壓了部分消費型相機和類單眼相機的市場。

面對高階智慧型手機的替代與競爭，類單眼相機為了保持其在相機市場的競爭力，目前影像品質正在朝單眼相機的方向前進與修正，並努力保留其優於單眼相機的輕巧與便利性。